Hoy hablamos de uno de esos conceptos 鈥渄e moda鈥 de los que o铆mos hablar con frecuencia, pero de los que muchas veces desconocemos su significado. Es el employer branding, del que te lo contamos todo a continuaci贸n.

El mundo laboral ha cambiado y sigue haci茅ndolo a un ritmo casi vertiginoso. Cada vez m谩s gente hace suyo aquello de 鈥渢rabajar para vivir y no vivir para trabajar鈥, lo que obliga a las empresas a ofrecer algo m谩s que un salario para atraer el talento a sus filas. Y aqu铆 es donde entra en juego el employer branding.

驴En qu茅 consiste el employer branding?

Este t茅rmino se empez贸 a hacer popular hace relativamente poco, debido principalmente al auge de Internet y al uso de las redes sociales, pero su origen se remonta a los a帽os 60. En otras palabras, el employer branding es la percepci贸n que la gente tiene una de empresa, es decir, su reputaci贸n. Y es algo cada vez m谩s valorado tanto por los empleados existentes como por los potenciales.

Cuando uno se encuentra en un proceso de b煤squeda activa de empleo o entra en un proceso de selecci贸n, es cada vez m谩s frecuente buscar en Internet datos sobre la reputaci贸n de la empresa. Incluso algunos buscadores de empleo permiten a los empleados a dejar valoraciones sobre las empresas para que los futuros candidatos puedan acceder a esa informaci贸n. Y no solo se buscan estos datos en Internet a nivel general, sino que tambi茅n se consultan las redes sociales de la empresa para observar c贸mo se comunican o, incluso, su implicaci贸n con causas sociales o ideol贸gicas.

El desarrollo del employer branding consiste en crear una visi贸n positiva y atrayente de una empresa determinada, especialmente enfocado hacia el 谩mbito de la contrataci贸n y los recursos humanos. Se trata de 鈥渧ender鈥 la empresa de manera que parezca un buen lugar para trabajar, haciendo especial hincapi茅 en las ventajas que tienen sus empleados en cuanto a contratos, conciliaci贸n o beneficios que van m谩s all谩 del mero salario.

驴Qu茅 beneficios tiene el employer branding para la empresa?

Los responsables de los departamentos de recursos humanos de cualquier empresa son plenamente conscientes de que es mucho mejor atraer el talento que tener que salir a buscarlo. Contar con un buen employer branding hace que el flujo de candidatos a los posibles puestos vacantes en la empresa sea constante, con lo que, en muchas ocasiones, se facilita y agiliza en gran medida la b煤squeda cuando hay que cubrir un puesto de trabajo.

Otra de las ventajas principales es que aumenta la fidelidad de los trabajadores actuales. Cuando un empleado est谩 a gusto en una empresa, se siente valorado, bien remunerado y que comparte valores con esta, es mucho menos probable que inicie la b煤squeda de un puesto mejor. Tambi茅n ayuda a reducir el absentismo laboral, lo que se traduce en un mejor rendimiento a todos los niveles.

meditacion employer branding

驴C贸mo se puede mejorar el employer branding de una empresa?

Esto es una carrera de fondo, ya que no se puede mejorar la reputaci贸n de ninguna empresa de la noche a la ma帽ana. Se debe establecer un plan de acci贸n que implique a todos los departamentos, ya que el employer branding es una imagen global, no de una instancia concreta.

El primer paso debe ser analizar y valorar la situaci贸n actual para saber desde qu茅 punto se parte. A continuaci贸n, se debe establecer cu谩l ser铆a la situaci贸n ideal para poder cuantificar la diferencia entre la realidad y el punto deseado. Ah铆 es cuando se debe implementar la estrategia a seguir para recorrer el camino que separa ambas situaciones, la real y la ideal.

Para poder llevar a cabo dicha estrategia, lo primero es establecer los objetivos y las acciones que se van a realizar para conseguirlos. Y, por supuesto, hacer un seguimiento de la situaci贸n ya que, como hemos comentado, tan solo un comentario o una publicaci贸n en redes sociales puede echar al traste todo el trabajo para conseguir un buen employer brading.

驴Qu茅 acciones concretas se pueden llevar a cabo para mejorar el employer branding?

Como es l贸gico, muchas de estas acciones dependen del tipo y el tama帽o de la empresa en cuesti贸n, pero grosso modo, os contamos algunas de manera gen茅rica que se pueden aplicar en la mayor铆a de los casos.

A nivel interno, las medidas que mejor funcionan para mejorar el employer branding son favorecer la conciliaci贸n familiar, una de los must actuales para los afortunados que pueden permitirse elegir empleo. La participaci贸n de los trabajadores en la empresa, la posibilidad de promoci贸n interna y, como no, el potenciar un buen clima laboral, son otras de las acciones que ayudan a crear una mejor reputaci贸n empresarial.

A nivel externo tambi茅n se pueden llevar a cabo acciones que ayuden a mejorar el employer branding, siempre enfocadas al p煤blico objetivo de cada empresa. Estas pueden ser el patrocinio de eventos, visitas a las instalaciones para que el p煤blico conozca los procesos o colaboraciones con ONGs, entre otras muchas. Otro aspecto que dice mucho de c贸mo funciona una empresa es la cercan铆a que muestra con sus seguidores en redes sociales, para lo cual es muy importante contar con un buen community manager que encaje con la filosof铆a de la marca y sepa transmitirla.

驴Y c贸mo conseguirlo? Desde Shiaslow, colaboramos con muchas empresas que buscan ofrecer servicios de meditaci贸n y mindfulness para ayudar a sus empleados a gestionar el estr茅s. Este tipo de actividades, mejoran directamente el employer branding y ayudan a que el trabajador est茅 m谩s contento.

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